# O Bairro é Fashion · Desfile de moda e momento digital | Insurgente Identidade, plano de comunicação, conteúdos e landing page interativa para o desfile O Bairro é Fashion, no Centro Histórico de Ponta Delgada. 26 lojas e 3.653 reações. _Canonical: _ --- [Portefólio](../portfolio.html) / O Bairro é Fashion **00** / Case study # O Bairro é *Fashion* A rua é a passerelle Cliente Bairro Comercial Digital */* CMPD, CCIPD, AHRESP Açores Serviço Identidade, plano de comunicação, conteúdos, landing page, foto & vídeo Data 17 de outubro de 2026 Localização Largo da Matriz (Norte), Ponta Delgada ![Público sentado no Largo da Matriz a assistir ao desfile O Bairro é Fashion, à noite, em Ponta Delgada](../images/portfolio/bairro-e-fashion/desfile-moda-largo-da-matriz-ponta-delgada-publico-1200.jpg) **01** / Contexto O Bairro é Fashion foi um desfile de moda a céu aberto, a 17 de outubro de 2026, no Largo da Matriz (Norte), em Ponta Delgada. Uma iniciativa do Bairro Comercial Digital do Centro Histórico, em que as lojas do Bairro levaram os seus looks à passerelle e os restaurantes e bares se juntaram com o Fashion à mesa. A Insurgente criou a imagem do evento, planeou a comunicação, produziu os conteúdos e desenvolveu o momento digital da noite, com o público a reagir a cada look a partir do telemóvel. - 26Lojas na passerelle - 3.653Reações aos looks - 133Pessoas no digital, durante o desfile **02** / O projeto ![Modelo na passerelle do Largo da Matriz, ao lado do ecrã gigante com as reações do público em tempo real](../images/portfolio/bairro-e-fashion/look-dea-more-passerelle-fashion-reactions-ecra-1200.jpg) ## Desfile de moda *no Centro Histórico* O ponto de partida foi o Bairro Comercial Digital, o projeto que está a levar o comércio do Centro Histórico de Ponta Delgada para o digital (e que já [acompanhamos desde o vídeo "Eu sou o Bairro!"](branding-video-fotografia-bairro-comercial-digital-centro-historico-ponta-delgada.html)). Desta vez, a ideia era levá-lo para a rua, numa noite em que as lojas fossem as protagonistas e em que a tecnologia servisse para aproximar o público do Bairro. Desenhámos a identidade do evento, fechámos o plano de comunicação com a gestão do Bairro, produzimos as peças para as redes sociais, os mupis digitais e a imprensa, pusemos no ar a página do evento e, na noite, fizemos a cobertura fotográfica e vídeo. **03** / Identidade visual ![Logótipo animado O Bairro é Fashion: as letras de F@SHION caem e saltam, com a etiqueta vermelha O Bairro é por cima e o @ em verde-água](../images/portfolio/bairro-e-fashion/logotipo-o-bairro-e-fashion-animado.svg) ## Logótipo *e identidade visual* A Identidade Visual do evento partiu da imagem do Centro Histórico de Ponta Delgada e relemo-la num contexto de moda: o chão de calçada passou a padrão, o balão "Eu sou o Bairro!" passou a etiqueta e o vermelho ficou reservado ao destaque. No logótipo, o @ ocupa o lugar do A, em verde-água, e faz a ligação ao lado digital do evento (sozinho, funciona como símbolo). As letras aos saltos e a etiqueta "O Bairro é" por cima dão-lhe o movimento de quem está a desfilar. A assinatura acompanhou todas as peças: **O Bairro é Fashion. A rua é a passerelle.** - **Preto Calçada**#141414 - **Branco Calçada**#F3F0EA - **Vermelho Etiqueta**#DA1F2D - **Verde-Água**#19B5A5 - **Verde-Mar**#0B6E66 - **Água Clara**#CFEFEA - **Basalto**#6E6A64 **04** / Fashion Reactions ## Reações em direto *no ecrã gigante* Durante o desfile, o público reagiu a cada look com um emoji no telemóvel, e as reações apareceram em tempo real no ecrã gigante do Largo, com o nome de quem reagiu. Todas as lojas receberam o seu aplauso, sem contagens nem classificações à vista, e quem estava a assistir passou a fazer parte do desfile. As Fashion Reactions foram pensadas para pôr o público a interagir com o Bairro no próprio momento do desfile, e acabaram por ser a experiência mais usada da noite. ![Pessoa sentada no público com o telemóvel na página Reagir, com o look da Vega for Stars em passerelle e os cinco emojis para reagir](../images/portfolio/bairro-e-fashion/publico-reage-telemovel-fashion-reactions-800.jpg) ![Ecrã gigante no Largo da Matriz com o QR Code das Fashion Reactions, antes do desfile, com o público sentado](../images/portfolio/bairro-e-fashion/ecra-gigante-qr-code-fashion-reactions-800.jpg) ![Ecrã gigante durante o desfile, com o look em passerelle e as reações do público a aparecer com o nome de quem reagiu](../images/portfolio/bairro-e-fashion/ecra-gigante-reacoes-em-direto-800.jpg) **05** / Plano de comunicação ## Uma mensagem *para cada público* - 01 ### Comerciantes A sua loja na passerelle. Com o nome da loja em todas as peças e o look à venda no Marketplace do Centro Histórico. **Onde** Contacto direto · Peças para partilhar · Página do evento - 02 ### Residentes Sábado, o Largo é a passerelle. Venha ver as lojas do seu bairro e reagir a cada look. **Onde** Instagram · Facebook · Mupis digitais - 03 ### Visitantes Desfile de moda a céu aberto, de entrada livre. No centro histórico de Ponta Delgada, com cartaz em português e em inglês. **Onde** Mupis digitais · Ecrã no Largo · Landing page - 04 ### Institucional O Bairro Comercial Digital levado para a rua. Comércio, restauração e tecnologia no mesmo palco, com o consórcio identificado em todas as peças. **Onde** Imprensa regional · Convite institucional **06** / Redes sociais ## Peças *para as redes sociais* Desenhámos as peças para o Instagram e o Facebook do Bairro, do teaser ao resumo do evento, cada uma com um papel no calendário até ao dia do desfile. Preparámos também duas peças para as lojas participantes partilharem nas suas próprias redes, a anunciar a presença na passerelle. ![Cartaz do O Bairro é Fashion para Instagram: A rua é a passerelle, sábado 17.10 às 18h](../images/portfolio/bairro-e-fashion/post-cartaz-o-bairro-e-fashion-800.jpg) ![Post Reajam aos looks, a anunciar as Fashion Reactions no ecrã gigante do Largo](../images/portfolio/bairro-e-fashion/post-reajam-aos-looks-800.jpg) ![Carrossel Tudo o que precisa de saber sobre o desfile O Bairro é Fashion](../images/portfolio/bairro-e-fashion/carrossel-tudo-o-que-precisa-de-saber-800.jpg) ![Post É já amanhã, véspera do desfile no Largo da Matriz](../images/portfolio/bairro-e-fashion/post-e-ja-amanha-400.jpg) ![Post com o resumo do evento: desfile de moda, 26 lojas, reações, Fashion Cam e menus](../images/portfolio/bairro-e-fashion/post-resumo-do-evento-400.jpg) ![Peça Nós vamos estar presentes, para as lojas participantes partilharem nas suas redes](../images/portfolio/bairro-e-fashion/peca-lojas-nos-vamos-estar-presentes-preto-800.jpg) **07** / Mupis digitais [![ ](../images/portfolio/bairro-e-fashion/mupi-cartaz-animado-poster.jpg)](../images/portfolio/bairro-e-fashion/mupi-cartaz-animado.mp4) Antes do evento [![ ](../images/portfolio/bairro-e-fashion/mupi-e-ja-hoje-qr-code-poster.jpg)](../images/portfolio/bairro-e-fashion/mupi-e-ja-hoje-qr-code.mp4) No dia do evento ## Cartaz animado *nos mupis digitais* Os mupis digitais do Centro Histórico falaram com quem já estava na rua. Nos dias que antecederam o desfile passou o cartaz animado, com a data, a hora e o Largo da Matriz (Norte). No próprio dia entrou um vídeo vertical a lembrar que o desfile era nessa tarde, com um QR Code para a página do evento. Foi assim que a rua passou a ser também porta de entrada para o digital: 258 das entradas na página chegaram de forma direta ou pelo QR Code dos mupis e do ecrã do Largo. **08** / Landing page ![Topo da landing page do O Bairro é Fashion, com as letras de F@SHION soltas, a assinatura A rua é a passerelle e os botões para as Fashion Reactions e a Fashion Cam](../images/portfolio/bairro-e-fashion/landing-page-o-bairro-e-fashion-1200.jpg) ## Landing page *do evento* Aberta por QR Code nos mupis e no ecrã do Largo, a página [fashion.centrohistoricopdl.pt](https://fashion.centrohistoricopdl.pt) reuniu tudo o que acontecia na noite. A proposta previa uma só experiência digital, e a página acabou por juntar três: as Fashion Reactions, a Fashion Cam e um quiz. Desenvolvemos a página de raiz, pensada para o telemóvel e para ser usada de pé, no meio do público. Funcionava no browser, sem instalar nada, e os dados recolhidos durante o evento foram anónimos e sem cookies de terceiros. - 01 ### Os looks Um cartão por look, com o logótipo da loja. Quem gostava de um look tinha logo acesso à loja no Marketplace do Centro Histórico, para a conhecer melhor e comprar. - 02 ### Fashion à mesa As propostas dos 11 restaurantes e bares aderentes, criadas só para aquela noite: Menu Fashion para comer e Cocktail Fashion para brindar. - 03 ### Fashion Reactions Lia-se o QR Code, escrevia-se o nome uma única vez e tocava-se num emoji. A reação aparecia no ecrã do Largo: "Maria Pereira reagiu a este look". - 04 ### Fashion Cam Câmara no próprio browser, com quatro molduras exclusivas do evento, em formato post ou story. A fotografia ficava no telemóvel de quem a tirava, pronta a partilhar. - 05 ### Quiz "Qual é o seu look?" Sete perguntas sobre estilo e personalidade que associavam cada pessoa a um perfil e a um look das lojas, com imagem pronta para as redes. - 06 ### A régie Um segundo dispositivo marcava o look que estava a desfilar e limpava o ecrã nos intervalos. Os nomes impróprios eram filtrados à partida, e havia botões para ocultar um nome ou pausar tudo. **09** / Resultados ## 3.653 reações *em 84 minutos* No sábado, o Largo da Matriz (Norte) encheu-se de gente. Entre as 18h e as 21h, 133 pessoas usaram a página do evento, quase todas no telemóvel: reagiram aos looks, fotografaram-se e foram conhecer as lojas. As Fashion Reactions foram a funcionalidade mais usada da noite. Entre as 18h51 e as 20h15, ao longo de 54 passagens na passerelle, 82 pessoas enviaram 3.653 reações, com um pico de 109 reações num só minuto, às 19h56. O aplauso foi o emoji mais escolhido, com 35% das reações. Metas do plano de comunicação e resultados | Indicador | Meta | Resultado | | --- | --- | --- | | Lojas a desfilar | Pelo menos 15 | 26 | | Visitantes únicos na página | 50 | 132 | | Reações aos looks | 50 | 3.653 | | Impressões nas redes do Bairro | 210 | 294 mil | | Novos seguidores | +50 | +299 | - 4.226Interações: reações, fotografias, cliques e quiz - 549Visitas à página entre as 18h e as 21h - 67%De quem usou o digital entrou nas Fashion Reactions **10** / Fotografia e vídeo ## Fotografia *e vídeo do desfile* Fizemos a captação fotográfica e videográfica do desfile, dos bastidores e do público, e montámos um aftermovie com menos de um minuto. Às 19h, a meio da noite, as lojas subiram ao palco para receber os diplomas de participação, um aplauso a quem deu vida à passerelle. As 26 lojas que desfilaram: Sayonara, Spagheti, Londrina, Lune Bleu, Be You Kicks, Imprevisível, Dea More, Paulo e Guida, Vieira e Carreiro, Portugal Nice Things, Enaltemar, Cavalinho Ponta Delgada, MHS Boutique, Boutique Elegantíssima, Senses, Loja dos Óculos, Sara França, Oculista Mendonça, Oculista Domingos Vieira, Sapataria Eliela, Vega for Stars, Maviripa, Letras Lavadas, Cecília Pereira Atelier, Ina Atelier Noivas e Costura e Ressalga. Aftermovie · em breve ![Mãos a filmar o desfile com o telemóvel, no meio do público](../images/portfolio/bairro-e-fashion/publico-a-filmar-o-desfile-1200.jpg) ![Modelo com vestido estampado na passerelle iluminada a azul, numa rua do Centro Histórico](../images/portfolio/bairro-e-fashion/look-passerelle-largo-da-matriz-01-1200.jpg) ![Retrato de modelo com casaco de colarinho alto, iluminado a azul, no desfile O Bairro é Fashion](../images/portfolio/bairro-e-fashion/look-passerelle-largo-da-matriz-02-1200.jpg) ![Modelo de fato escuro entre o público, numa rua do Centro Histórico de Ponta Delgada](../images/portfolio/bairro-e-fashion/look-passerelle-largo-da-matriz-03-1200.jpg) ![Representantes das lojas participantes em palco com os diplomas do O Bairro é Fashion](../images/portfolio/bairro-e-fashion/diplomas-lojas-participantes-o-bairro-e-fashion-1200.jpg) **11** / Imprensa ## Sete meios *falaram do desfile* Escrevemos duas notas de imprensa: uma antes do evento, a anunciar o desfile e as experiências digitais, e outra depois, com o balanço e os resultados. Ficámos como contacto para a imprensa, e o desfile passou por sete meios regionais, entre sites, rádio, redes sociais e vídeo. - **Açoriano Oriental** "Centro de Ponta Delgada vai ser 'fashion' durante uma noite" - **Diário dos Açores** "CCIPD organiza 'O Bairro é Fashion' para dinamizar o…" - **Rádio Atlântida** "Ponta Delgada recebe 'O Bairro é Fashion' no centro da…" - **RTP Antena 1 Açores** Atlântico Nove: "'O Bairro é Fashion' realiza-se este sábado…" - **Açores Hoje** "'O Bairro é Fashion' acontece no dia 17 de outubro" - **byAçores** Agenda: "O Bairro é Fashion 2026: evento em São Miguel, Açores" - **PDL Azores** O desfile completo em vídeo, no YouTube **12** / Sobre o projeto ## Sobre o *O Bairro é Fashion* O **O Bairro é Fashion** é uma iniciativa do **Bairro Comercial Digital** do Centro Histórico de Ponta Delgada, o projeto-piloto de transformação digital do comércio local implementado em consórcio pela Câmara Municipal de Ponta Delgada, pela Câmara de Comércio e Indústria de Ponta Delgada (CCIPD) e pela AHRESP Açores, com financiamento do **PRR, Plano de Recuperação e Resiliência**. A primeira edição juntou 26 lojas do Bairro numa passerelle montada no Largo da Matriz (Norte) e 11 restaurantes e bares com propostas criadas para a noite. Cada look levava ao Marketplace do Centro Histórico, onde estava à venda. - **Setor** Institucional / Comércio local - **Formato** Desfile de moda a céu aberto - **Data** Sábado, 17.10.2026, 18h às 21h - **Local** Largo da Matriz (Norte) - **Consórcio** CMPD / CCIPD / AHRESP - **Financiamento** PRR - **Participantes** 26 lojas, 11 restaurantes e bares - **Assinatura** A rua é a passerelle **13** / Serviços ## Serviços neste projeto N'O Bairro é Fashion, em Ponta Delgada, a Insurgente tratou de seis áreas de trabalho, da estratégia de comunicação à fotografia do desfile. - Estratégia e consultoriaPlano de comunicação, com uma mensagem para cada público - [Branding e identidade visualLogótipo e identidade visual do evento, a partir da calçada do Centro Histórico↗︎](../portfolio?service=branding) - [Marketing digitalPeças para o Instagram e o Facebook, do teaser ao resumo↗︎](../portfolio?service=redes-sociais) - [Design gráficoCartaz animado e vídeo vertical para os mupis digitais↗︎](../portfolio?service=comunicacao) - [WebsitesLanding page com reações em direto, Fashion Cam e quiz↗︎](../portfolio?service=website) - [Fotografia e vídeoFotografia, vídeo e aftermovie do desfile↗︎](../portfolio?service=fotografia) **14** / Mais projetos ## A *seguir* ao O Bairro é Fashion Outros três projetos institucionais e de eventos, com o mesmo cuidado em pôr as pessoas no centro da comunicação. [[![ ](../images/portfolio/bcd/still-thumbnail-800.webp)](../images/portfolio/bcd/thumbnail-bcd.mp4) 001 ### Bairro Comercial Digital](branding-video-fotografia-bairro-comercial-digital-centro-historico-ponta-delgada.html) [![USISM, II Jornadas de Saúde Pública](../images/portfolio/usism/identidade-visual-jornadas-saude-insurgente-1200.jpg) 002 ### USISM](usism-jornadas-saude.html) [[![ ](../images/portfolio/anv/acores-natureza-viva-thumbnail-fallback-800.jpg)](../images/portfolio/anv/acores-natureza-viva-thumbnail.mp4) 003 ### Guia Açores Natureza Viva](video-guia-acores-natureza-viva-2026.html)