00 / Case study

O Bairro é Fashion

A rua é a passerelle

Cliente

Bairro Comercial Digital / CMPD, CCIPD, AHRESP Açores

Serviço

Identidade, plano de comunicação, conteúdos, landing page, foto & vídeo

Data

17 de outubro de 2026

Localização

Largo da Matriz (Norte), Ponta Delgada

Público sentado no Largo da Matriz a assistir ao desfile O Bairro é Fashion, à noite, em Ponta Delgada
01 / Contexto

O Bairro é Fashion foi um desfile de moda a céu aberto, a 17 de outubro de 2026, no Largo da Matriz (Norte), em Ponta Delgada. Uma iniciativa do Bairro Comercial Digital do Centro Histórico, em que as lojas do Bairro levaram os seus looks à passerelle e os restaurantes e bares se juntaram com o Fashion à mesa. A Insurgente criou a imagem do evento, planeou a comunicação, produziu os conteúdos e desenvolveu o momento digital da noite, com o público a reagir a cada look a partir do telemóvel.

02 / O projeto
Modelo na passerelle do Largo da Matriz, ao lado do ecrã gigante com as reações do público em tempo real

Desfile de moda no Centro Histórico

O ponto de partida foi o Bairro Comercial Digital, o projeto que está a levar o comércio do Centro Histórico de Ponta Delgada para o digital (e que já acompanhamos desde o vídeo "Eu sou o Bairro!"). Desta vez, a ideia era levá-lo para a rua, numa noite em que as lojas fossem as protagonistas e em que a tecnologia servisse para aproximar o público do Bairro.

Desenhámos a identidade do evento, fechámos o plano de comunicação com a gestão do Bairro, produzimos as peças para as redes sociais, os mupis digitais e a imprensa, pusemos no ar a página do evento e, na noite, fizemos a cobertura fotográfica e vídeo.

03 / Identidade visual

Logótipo e identidade visual

A Identidade Visual do evento partiu da imagem do Centro Histórico de Ponta Delgada e relemo-la num contexto de moda: o chão de calçada passou a padrão, o balão "Eu sou o Bairro!" passou a etiqueta e o vermelho ficou reservado ao destaque.

No logótipo, o @ ocupa o lugar do A, em verde-água, e faz a ligação ao lado digital do evento (sozinho, funciona como símbolo). As letras aos saltos e a etiqueta "O Bairro é" por cima dão-lhe o movimento de quem está a desfilar. A assinatura acompanhou todas as peças: O Bairro é Fashion. A rua é a passerelle.

04 / Fashion Reactions

Reações em direto no ecrã gigante

Durante o desfile, o público reagiu a cada look com um emoji no telemóvel, e as reações apareceram em tempo real no ecrã gigante do Largo, com o nome de quem reagiu. Todas as lojas receberam o seu aplauso, sem contagens nem classificações à vista, e quem estava a assistir passou a fazer parte do desfile.

As Fashion Reactions foram pensadas para pôr o público a interagir com o Bairro no próprio momento do desfile, e acabaram por ser a experiência mais usada da noite.

Pessoa sentada no público com o telemóvel na página Reagir, com o look da Vega for Stars em passerelle e os cinco emojis para reagir
Ecrã gigante no Largo da Matriz com o QR Code das Fashion Reactions, antes do desfile, com o público sentado
Ecrã gigante durante o desfile, com o look em passerelle e as reações do público a aparecer com o nome de quem reagiu
05 / Plano de comunicação

Uma mensagem para cada público

06 / Redes sociais

Peças para as redes sociais

Desenhámos as peças para o Instagram e o Facebook do Bairro, do teaser ao resumo do evento, cada uma com um papel no calendário até ao dia do desfile.

Preparámos também duas peças para as lojas participantes partilharem nas suas próprias redes, a anunciar a presença na passerelle.

Cartaz do O Bairro é Fashion para Instagram: A rua é a passerelle, sábado 17.10 às 18h
Post Reajam aos looks, a anunciar as Fashion Reactions no ecrã gigante do Largo
Carrossel Tudo o que precisa de saber sobre o desfile O Bairro é Fashion
Post É já amanhã, véspera do desfile no Largo da Matriz
Post com o resumo do evento: desfile de moda, 26 lojas, reações, Fashion Cam e menus
Peça Nós vamos estar presentes, para as lojas participantes partilharem nas suas redes
07 / Mupis digitais
Antes do evento
No dia do evento

Cartaz animado nos mupis digitais

Os mupis digitais do Centro Histórico falaram com quem já estava na rua. Nos dias que antecederam o desfile passou o cartaz animado, com a data, a hora e o Largo da Matriz (Norte). No próprio dia entrou um vídeo vertical a lembrar que o desfile era nessa tarde, com um QR Code para a página do evento.

Foi assim que a rua passou a ser também porta de entrada para o digital: 258 das entradas na página chegaram de forma direta ou pelo QR Code dos mupis e do ecrã do Largo.

08 / Landing page
Topo da landing page do O Bairro é Fashion, com as letras de F@SHION soltas, a assinatura A rua é a passerelle e os botões para as Fashion Reactions e a Fashion Cam

Landing page do evento

Aberta por QR Code nos mupis e no ecrã do Largo, a página fashion.centrohistoricopdl.pt reuniu tudo o que acontecia na noite. A proposta previa uma só experiência digital, e a página acabou por juntar três: as Fashion Reactions, a Fashion Cam e um quiz.

Desenvolvemos a página de raiz, pensada para o telemóvel e para ser usada de pé, no meio do público. Funcionava no browser, sem instalar nada, e os dados recolhidos durante o evento foram anónimos e sem cookies de terceiros.

09 / Resultados

3.653 reações em 84 minutos

No sábado, o Largo da Matriz (Norte) encheu-se de gente. Entre as 18h e as 21h, 133 pessoas usaram a página do evento, quase todas no telemóvel: reagiram aos looks, fotografaram-se e foram conhecer as lojas.

As Fashion Reactions foram a funcionalidade mais usada da noite. Entre as 18h51 e as 20h15, ao longo de 54 passagens na passerelle, 82 pessoas enviaram 3.653 reações, com um pico de 109 reações num só minuto, às 19h56. O aplauso foi o emoji mais escolhido, com 35% das reações.

Metas do plano de comunicação e resultados
IndicadorMetaResultado
Lojas a desfilarPelo menos 1526
Visitantes únicos na página50132
Reações aos looks503.653
Impressões nas redes do Bairro210294 mil
Novos seguidores+50+299
10 / Fotografia e vídeo

Fotografia e vídeo do desfile

Fizemos a captação fotográfica e videográfica do desfile, dos bastidores e do público, e montámos um aftermovie com menos de um minuto. Às 19h, a meio da noite, as lojas subiram ao palco para receber os diplomas de participação, um aplauso a quem deu vida à passerelle.

As 26 lojas que desfilaram: Sayonara, Spagheti, Londrina, Lune Bleu, Be You Kicks, Imprevisível, Dea More, Paulo e Guida, Vieira e Carreiro, Portugal Nice Things, Enaltemar, Cavalinho Ponta Delgada, MHS Boutique, Boutique Elegantíssima, Senses, Loja dos Óculos, Sara França, Oculista Mendonça, Oculista Domingos Vieira, Sapataria Eliela, Vega for Stars, Maviripa, Letras Lavadas, Cecília Pereira Atelier, Ina Atelier Noivas e Costura e Ressalga.

Mãos a filmar o desfile com o telemóvel, no meio do público
Modelo com vestido estampado na passerelle iluminada a azul, numa rua do Centro Histórico
Retrato de modelo com casaco de colarinho alto, iluminado a azul, no desfile O Bairro é Fashion
Modelo de fato escuro entre o público, numa rua do Centro Histórico de Ponta Delgada
Representantes das lojas participantes em palco com os diplomas do O Bairro é Fashion
11 / Imprensa

Sete meios falaram do desfile

Escrevemos duas notas de imprensa: uma antes do evento, a anunciar o desfile e as experiências digitais, e outra depois, com o balanço e os resultados. Ficámos como contacto para a imprensa, e o desfile passou por sete meios regionais, entre sites, rádio, redes sociais e vídeo.

  • Açoriano Oriental "Centro de Ponta Delgada vai ser 'fashion' durante uma noite"
  • Diário dos Açores "CCIPD organiza 'O Bairro é Fashion' para dinamizar o…"
  • Rádio Atlântida "Ponta Delgada recebe 'O Bairro é Fashion' no centro da…"
  • RTP Antena 1 Açores Atlântico Nove: "'O Bairro é Fashion' realiza-se este sábado…"
  • Açores Hoje "'O Bairro é Fashion' acontece no dia 17 de outubro"
  • byAçores Agenda: "O Bairro é Fashion 2026: evento em São Miguel, Açores"
  • PDL Azores O desfile completo em vídeo, no YouTube
12 / Sobre o projeto

Sobre o O Bairro é Fashion

O O Bairro é Fashion é uma iniciativa do Bairro Comercial Digital do Centro Histórico de Ponta Delgada, o projeto-piloto de transformação digital do comércio local implementado em consórcio pela Câmara Municipal de Ponta Delgada, pela Câmara de Comércio e Indústria de Ponta Delgada (CCIPD) e pela AHRESP Açores, com financiamento do PRR, Plano de Recuperação e Resiliência.

A primeira edição juntou 26 lojas do Bairro numa passerelle montada no Largo da Matriz (Norte) e 11 restaurantes e bares com propostas criadas para a noite. Cada look levava ao Marketplace do Centro Histórico, onde estava à venda.

  • Setor Institucional / Comércio local
  • Formato Desfile de moda a céu aberto
  • Data Sábado, 17.10.2026, 18h às 21h
  • Local Largo da Matriz (Norte)
  • Consórcio CMPD / CCIPD / AHRESP
  • Financiamento PRR
  • Participantes 26 lojas, 11 restaurantes e bares
  • Assinatura A rua é a passerelle
13 / Serviços

Serviços neste projeto

N'O Bairro é Fashion, em Ponta Delgada, a Insurgente tratou de seis áreas de trabalho, da estratégia de comunicação à fotografia do desfile.

14 / Mais projetos

A seguir ao O Bairro é Fashion

Outros três projetos institucionais e de eventos, com o mesmo cuidado em pôr as pessoas no centro da comunicação.

001

Bairro Comercial Digital

 USISM, II Jornadas de Saúde Pública 002

USISM

 003

Guia Açores Natureza Viva